Personal Branding – Tecniche e strategie di promozione nel mondo della bellezza

Personal Branding – Tecniche e strategie di promozione nel mondo della bellezza

Personal Branding – Tecniche e strategie di promozione nel mondo della bellezza 1000 438 Alfa Formazione

Il modo di fare comunicazione e pubblicità è molto cambiato negli anni. Attualmente il web ed i social media rappresentano la soluzione ideale. Ma la comunicazione realizzata in rete necessita di un’adeguata strategia e deve essere ben pianificata affinchè si possano realizzare le performance desiderate. Esprimere la propria unicità per distinguersi dalla concorrenza consente di raggiungere il vero successo conquistando l’audience ormai stanco dell’estemporaneità con cui si comunica a livello promozionale che non premia più a sufficienza. I fattori critici di successo sono la reputazione, l’affidabilità e la credibilità: per cui la qualità espressa nel passato determinerà il posizionamento nel futuro. Il “personal branding” rappresenta quel percorso che ha come obiettivo di rendere attrattivo il proprio valore. Tom Peters in un articolo pubblicato nel 1997 intitolato “the brand called you” (la marca chiamata te) presentava questa teoria che si rivelò vincente. Il branding stimola il ricordo che evoca un “marchio”, un “volto” o un nome. Un referente chiaramente definito che garantisca con una propria personalità singolare. L’artigiano oggi per vincere deve poter esprimere la propria unicità, le qualità di grado eccellente per poter emergere, distinguersi e rappresentare l’oggetto del desiderio. Il personal branding lavora per rendere unica la figura del titolare del centro estetico agli occhi della clientela che diviene fattore di attrazione con tutto ciò che rappresenterà per loro. Quindi in termini di marketing la persona rappresenta “il brand che racchiude in se’ valori e significati”. Una buona reputation diffusa rappresenta un ottimo brand personale. Per cui l’idea di promuovere l’istituto in quanto tale e favorire la crescita del brand personale rappresentano una mossa strategica azzeccata: un’alternativa vincente alla pubblicità e l’impiego dei classici strumenti comunicativi.

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